展現傑出女性的卓越領袖力彰顯自信務實的中國新形象
  引言:敦煌網創始人、CEO王樹彤與APEC結下不解之緣,正是因為十年前她創立的平臺上匯聚了千千萬萬的中國商戶和幾百萬海外客戶。在APEC國際舞臺上,王樹彤不僅是優雅自信的中國女企業家,也成為中國科技創新企業的代言人。
  中國有近六千萬中小企業,跨境電子商務平臺敦煌網上,有超過120萬的中國商戶,而這120萬商戶連接著550萬全球註冊採購商,這使得敦煌網創始人、CEO王樹彤成為APEC工商咨詢理事會中小企業代表的不二人選。2011年11月,經中國外交部和中國國際貿易促進委員會的推薦,王樹彤被任命為APEC工商咨詢理事會(ABAC)候任代表,同時擔任APEC中小企業服務聯盟企業家委員會首任輪值主席。
  首次提案寫入給領導人信函
  王樹彤第一次參加APEC是2011年美國夏威夷會議,當時她見到了美國時任國務卿希拉里,希拉里幹練優雅的女性領袖魅力,以及大國在經濟上指點(引導)全球的氣勢給她留下了深刻印象,王樹彤這個APEC“新兵”,很快摸清了APEC工商界的運行機制和脈絡:傳播中國企業理念,樹立中國企業家形象。
  經過第一次觀摩,2012年5月ABAC馬來西亞會議上,王樹彤首次拋出提案“應用電子商務平臺,促進亞太地區中小企業跨境貿易”。
  出人意料的是,提案得到21個經濟體企業界的高度認同,很多經濟體第一次聽說跨境貿易可以在線交易。讓她倍感自豪的是,首次提案就被列入ABAC給21個經濟體領導人信函的重要組成部分。提案迅速在APEC中小企業間引起積極反響,成為2012年中小企業組核心話題之一。
  跨境電商成區域合作最佳路徑
  2012年7月在ABAC越南會議上,王樹彤將敦煌網作為案例,分享中國企業電子商務的最佳實踐,代表們非常感興趣敦煌網“為成功付費”的商業模式。有代表表示,要將本國產品上傳到敦煌網平臺銷售到全球。十年跨境電商的深厚積累,王樹彤深切地感受到,電子商務時代,區域經濟合作不應局限於傳統模式,透過電子商務加強APEC區域經濟合作已是大勢所趨。
  自此,各國舉辦的APEC中小企業峰會增加了一項核心內容——以中國為示範案例,學習和應用跨境電子商務。智利、馬來西亞、俄羅斯、菲律賓、新加坡、印尼、墨西哥舉辦的APEC中小企業峰會都把跨境電商作為重要議題,邀請王樹彤分享經驗,敦煌網海外市場部忙得不亦樂乎。
  2014年2月在寧波舉辦APEC高官會上,ABAC墨西哥代表聽完敦煌網的分享後,馬上邀請敦煌網去5月墨西哥的“亞太地區電商發展論壇”上演講,墨西哥企業的反響很熱烈。
  2014年5月在智利“中小企業論壇”上,王樹彤演講後,智利國家銅業公司Codelco董事局主席、智利原ABAC代表GerardoJofré非常認同跨境電商這種創新的模式,認為它能帶動當地經濟,他特意安排當地工商界領袖與王樹彤一對一見面,尋找合作機會。
  新西蘭總理JohnKey與王樹彤交流時說,新西蘭地理位置偏遠,更需要通過互聯網和信息技術走向全球市場。新西蘭產品很受中國消費者的喜愛,他期待新西蘭的中小企業透過跨境電商出口到中國及全球市場。
  2014年10月,王樹彤又收到ABAC秘書處的一封信,菲律賓外交部舉辦“中小企業在全球和區域市場”論壇,邀請她演講。長期以來,中國企業家參與國際會議時,常因為語言不通或是不擅溝通,與其他國家企業家交流總是有距離。而王樹彤的語言能力和特有的優雅與親和力讓她在APEC的舞臺上如魚得水。她用流利的英文演講,活躍在各個論壇,不僅是優雅自信的中國女企業家,也是中國科技創新的代言人。
  ABAC專刊經常對王樹彤進行長篇報道,贊譽中國在電子商務的成功經驗,這是中國企業家在APEC和ABAC受到的難得的全面認同和大篇幅推薦,很難得地出現一個中國代表演講後,各國代表圍著追問並深度討論的情況。她的每次提案都受到APEC公開刊物和各經濟體的高度重視。
  APEC掀起跨境電商的行動熱潮
  不光停留在學習層面,很多經濟體開始行動起來了。
  2012年11月,王樹彤以敦煌網作為平臺,發起了“探路者行動(pathfinder)”,讓其他經濟體的中小企業有機會上平臺銷往全球。“探路者計劃”發起之後,敦煌網與多個國家簽署了戰略合作協議。
  2012年12月,越南打頭陣,成為探路者計劃的先鋒。擁有銀行、航空、郵政、能源的越南最大民營企業Sovico控股集團登陸敦煌網,將越南製造透過中國電子商務平臺向全球銷售。敦煌網有望成為東南亞國家乃至APEC經濟體的重要外貿渠道。
  ABAC印尼代表ErwinAksa,擁有兩家銀行、四十多家企業,是印尼商會重要成員。Erwin在ABAC巴釐島會議上,仔細聽了王樹彤的演講,非常受啟發,專門成立一家跨境電商公司ukmmarket。2013年12月,為了儘快開展業務,Erwin安排ukmmarket首席運營官IzmirPutra和兩位下屬,來中國進行深度學習。他們搭乘紅眼航班,通宵從印尼飛到中國深圳,晚上出發,早上到達,馬不停蹄地向深圳的跨境電商商戶取經學習,當晚都沒入住深圳酒店,直接飛往北京,與敦煌網負責運營的同事深入學習跨境電商技術系統搭建和規則制定。之後又實地考察了北京跨境電商企業。他們帶著這些鮮活的一手資料,飛回印尼,希望儘快投入實戰中。2014年6月,Izmir又帶著兩位同事參加在東莞舉辦的跨境電商培訓CBET項目。
  Izmir說,“印尼與中國很相似,人口多,文化水平、經濟水平都有相似之處。CBET是一個極好的機會,讓我們學習中國的跨境電商企業怎樣發展業務,應該鼓勵多舉辦,讓更多的人知道和學習”。在東莞培訓期間,Izmir與敦煌網簽署了合作備忘錄。
  CBET項目讓APEC更多企業受益
  2014年是王樹彤活躍在APEC舞臺的一個新里程碑。從這開始,她集中設計行動方案,籌劃21個經濟體中小企業的能力建設項目。
  由於王樹彤的積極提案以及成功演示帶來的良好效應,各APEC成員經濟體十分認同跨境電商是推動中小企業進入國際市場和獲取互聯網金融的最有效方法。他們強烈表示希望到中國考察學習,大家積極倡議中國承辦培訓項目,把中國電子商務的最佳實踐推廣到APEC。
  2014年2月,王樹彤在ABAC新西蘭會議上宣佈啟動CBET項目(Cross-BoarderE-commerceTraining,跨境電子商務能力建設),併在會上獲得通過和認可。項目得到中國商務部、工信部的積極推薦和中國貿促會的認可。
  2014年6月CBET項目開啟第一站——東莞,來自文萊、加拿大、墨西哥等9個經濟體及中國香港近50位政府、企業代表齊聚東莞。CBET講師雲集了跨境電商產業鏈上各個環節的頂級服務商:Google、DHL、萬事達卡、敦煌網等,全流程地展示了跨境電商領域的產業趨勢和來自實戰的經驗。課程以實戰案例及討論為主要形式,實地考察東莞跨境電商企業、製造工廠
  文萊埃森哲集團CEO、ABAC文萊代表HaslinaTaib率領11位企業家,組團參加這次CBET。文萊埃森哲集團是2001年文萊政府與埃森哲合資成立的,業務涉及IT咨詢、IT服務和電子政務等,Haslina是文萊最具影響力的女性企業家之一,她非常看好跨境電商的潛力,她正在積極對接文萊經濟部,推進將CBET落地到文萊。
  印尼國家石油與天然氣公司Ptpertamina董事長、ABAC印尼代表KarenAgustiawan派同事與敦煌網深度討論合作,推進明年將CBET落地到印尼。
  東南亞領先物流集團Magsaysay主席、CEO,菲律賓ABAC代表DorisMagsaysay,連續兩屆評上亞洲CEO獎,明年她將擔任ABAC主席,她也大力支持CBET,希望在菲律賓發展跨境電商。
  一位菲律賓郵政公司的學員在三天培訓後非常興奮,她給王樹彤寫了一封信,“我們非常認真,也很期盼把CBET帶到菲律賓,我們支持ABAC菲律賓舉辦線下的CBET和線上培訓。我們一定要一起協作往前推動。”
  CBET不僅吸引了眾多中小企業的追捧,而且在APEC中小企業部長們中間激起了很大的熱情。2014年9月在南京舉辦的APEC中小企業部長會上,王樹彤的分享收到很多反饋。CBET被列入了APEC中小企業部長會《南京宣言》。
  來自韓國、馬來西亞、菲律賓、中國香港、巴布亞新幾內亞、墨西哥、秘魯的中小企業部長都向王樹彤拋出橄欖枝,爭相邀請敦煌網去當地舉辦CBET項目。秘魯內閣顧問Carmenbedoya正在準備2016年APEC秘魯年,希望把CBET搬到秘魯。CBET學習熱潮正在向經濟體中迅速蔓延。
  據瞭解,CBET項目被列入了ABAC2014年致APEC各經濟體領導人的年度報告中,並予以了重點推薦。作為APEC成員經濟體的領導人及2014年APEC輪值主席,中國國家主席習近平也將收到此份報告。
  CBET項目在東莞開啟第一站後,引起了中國外交部的重視。2014年10月22日外交部十幾個官員在敦煌網進行考察和預演,外交部非常認可這種培訓模式。2014年12月外交部亞洲司、歐亞司,亞非司將聯合敦煌網,針對新加坡、伊朗、沙特等32國駐華大使、領事及參贊,發起一場CBET項目,幫助各國大使瞭解跨境電商產業,為各自國家的的中小企業探索合作方式。
  下一步,除了線下培訓,王樹彤還將建立一整套系統的跨境電商在線培訓課程,使全世界更多的中小企業和創業者獲得能力建設的機會。
  互聯網金融首創模式納入世界銀行報告
  2013年11月王樹彤在印尼APEC中小企業部長級會議上,首次向APEC的各國部長彙報了中國在互聯網金融領域的實踐。經過十年積累,敦煌網擁有了海量交易數據,形成了完善的商戶在線信用評級體系,在互聯網金融貸款上有非常多的創新實踐。
  ABAC專刊非常詳細地報道了這一領先全球、針對中小企業的融資新模式,高度評價了在線供應鏈金融模式的優勢:即“4V”,volume(海量真實數據),velocity(高效快捷),variety(多樣化),value(可評估),並稱這種新興模式將成為未來的重要商業模式,將引領全球金融服務產業的新一輪變革。
  王樹彤分享的這些最新實踐,還得到了世界銀行等各個國際機構的高度關註和興趣,APEC體系中與金融相關的工作小組爭相邀請她加入。2014年4月,ABAC提交給21個經濟體領導人的《中小微企業金融服務框架報告》中,大量採用了這些案例。
  2014年4月,世界銀行旗下的國際金融公司(IFC)在《APEC中小企業金融報告》中,詳細解讀了敦煌網為中小企業提供互聯網金融服務的創新模式和案例,建議在APEC經濟體中推廣。6月,世界銀行邀請王樹彤在在荷蘭海牙的金融服務論壇演講。同時,亞太金融論壇主席幾次邀請王樹彤在深圳前海等地的“促進區域經濟的金融服務”研討會上分享,與會者對這種創新非常興奮。
  2014年10月,王樹彤受邀參加第21屆APEC財長會,演講後一度被與會者包圍。APEC秘書長AlanBollard博士聽完演講後,馬上向她要講稿,希望去分享這些實踐。澳大利亞領先的獨立律師事務所CorrsChambersWestgarth合伙人、CEO,ABAC金融和經濟工作組主席,ABAC澳大利亞代表JohnDenton也索要講稿,併在財長會上引用這些內容。
  泰國財長SommaiPhasi則更加令人感動,在王樹彤被包圍的情況下,他一直等候在會議室門口,見面後,他堅定地說,一定要儘快推進泰國企業學習中國的互聯網金融實踐。
  線上培訓女性創業線下分享女性領導力
  作為ABAC女性論壇副主席,王樹彤非常熱心於推動女性發揮更大的潛力,她和團隊精心打造了APEC第一個女性在線學習平臺“電商木蘭”,在線傳授電子商務創業技能,分享電商女性成功故事,提供平衡生活和工作的指南。
  當“電商木蘭”分享給其他APEC女性後,馬上得到很多響應,APEC女性工作組主席、HTC董事長王雪紅和王樹彤一同倡議,將“電商木蘭”複製推廣到APEC各個經濟體,形成多語種頁面,推進整個APEC女性成長,激發女性運用新技術尋找創業新方向。
  同時,王樹彤在很多女性論壇現身說法,在馬來西亞、菲律賓、印尼、新西蘭等國舉辦的APEC婦女與經濟論壇上多次發表演講,分享電子商務幫助女性成長、創業、獲取金融貸款等中國案例。
  2014年2月,ABAC新西蘭會議期間,王樹彤和新西蘭非常有名的女性組織GlobalWomen交流,GlobalWomen主席是新西蘭首任女總理JenniferShipley,Jennifer非常欣賞王樹彤身上創新、務實、堅韌的女性企業家精神,她希望新西蘭女性學習王樹彤的全球化視野,以及抓住新技術、新機遇的行動力。
  2014年5月,南美歷史上第一位民選女總統、智利總統MichelleBachelet設宴,與王樹彤等企業代表交流,女總統和智利企業家們對她印象極為深刻。
  2014年5月,APEC婦女與經濟論壇在北京舉行,她作為ABAC代表團長髮表演講,引起聽眾共鳴,論壇通過了2014《北京宣言》,宣言里明確提出大力支持電子商務發展,鼓勵和培訓女性利用和依托電子商務,實現自主就業和創業,參與區域貿易合作。
  2013年王樹彤在中國積極發起APEC女性領袖峰會,峰會彙集APEC眾多企業、民間和政府的傑出女性,為更多的女性樹立學習榜樣。峰會已舉辦兩屆,引發國內外女性組織和個人積极參与,其中新西蘭女性組織組團三十多人來北京參加。
  2014年11月,在ABAC北京會議上,王樹彤聯合國內高端女性組織中國企業家木蘭匯,共同發起ABAC木蘭午餐會,讓ABAC女性與中國前沿的女性企業家深度交流,共同提升女性領導力,為女性創業提供學習的空間。  (原標題:中國企業家閃耀APEC舞臺)
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